投资者表现不佳的原因有三个：
第一， 高成本。通常是由于投资者交易频繁，或支付太多的手续费。
第二， 以股评和市场流行风尚作为投资决策的依据，而不是深思熟虑的企业定量分析。
第三， 以不合时宜的方式进出市场（常常是牛市进入，熊市退出）。
亢奋与成本是他们的敌人。如果他们坚持尝试选择参与股票投资的时机的话，他们应该在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪。
必需消费品等是防御性行业，在每一轮下跌行情之初，机构投资者会配置仓位。当预期降到冰点，以必需消费品为代表的防御性板块开始补跌。
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